Разборы, фреймворки и практика: как сделать маркетинг управляемым и прогнозируемым.
Автостратегия требует целевое значение, а подрядчик предлагает взять его «как принято в нише». Правильное число выводится из вашей экономики: от чека и маржи к предельной стоимости продажи, через конверсию отдела продаж — к предельной цене лида. Разбираем расчёт по шагам и показываем, чем потолок безубыточности отличается от цели.
28 августа 2026 · 11 мин чтенияСамая дорогая привычка собственника — править рекламу каждый день. Каждое изменение ставки, бюджета или цели отправляет алгоритм учиться заново, и кампания живёт в вечном первом дне. Разбираем, что сбрасывает обучение, что безопасно, как договориться с подрядчиком об окне тишины и когда рекламу пора всё-таки выключить.
21 августа 2026 · 12 мин чтенияПодрядчик предлагает выбор: догонять тех, кто уже был, или искать похожих на вашу базу. Разбираем, почему при маленькой базе плохо работают оба варианта — и в каком порядке принимать решение, чтобы небольшой бюджет не сгорел.
14 августа 2026 · 12 мин чтенияОтчёт по поисковым запросам показывает, за что вы платите на самом деле, а не за что собирались. Разбираем, как читать его собственнику и как отличить чистку от удушения кампании.
7 августа 2026 · 10 мин чтенияПочему рекламные сети принципиально отличаются от поиска, откуда в них берётся мусорный трафик и как чистить площадки по данным о поведении, а не по названию сайта.
11 июля 2026 · 11 мин чтенияЧестный ответ на популярный вопрос про норму частоты: универсальной нормы нет, «правило семи касаний» — фольклор, а свою границу вы находите измерением. Показываем, как именно.
25 июня 2026 · 11 мин чтенияОткуда взялись биддеры, почему их роль сузилась и в каких редких случаях внешний управляющий ставками всё ещё оправдан — а когда он просто мешает алгоритму учиться.
15 июня 2026 · 11 мин чтенияКак собственнику самому открыть рекламный кабинет и найти двенадцать мест, где деньги уходят в пустоту, — без продажи вам аудита.
9 июня 2026 · 12 мин чтенияСобственник видит «реклама не работает» и меняет подрядчика. Обычно причина не в настройках. Семь причин по порядку движения денег — и как найти свою за день.
16 мая 2026 · 12 мин чтенияАвтостратегия не думает за вас — она усиливает ваше определение успеха. Как задать его так, чтобы алгоритм приносил деньги, а не мусор.
15 мая 2026 · 11 мин чтенияПочему рабочее объявление со временем дорожает, как отличить выгорание от сезонности и поломки на сайте и как поставить обновление креативов на поток.
14 мая 2026 · 10 мин чтенияЧестный разбор для собственника: что вы отдаёте алгоритму вместе с контролем, где PMax приписывает себе чужой результат и как отличить слив от неверной атрибуции.
13 мая 2026 · 12 мин чтенияПочему предельная стоимость клиента растёт с бюджетом, чем вертикальный рост отличается от горизонтального и как наращивать расходы шагами, не ломая экономику.
12 мая 2026 · 12 мин чтенияТрезвый разбор скликивания без страшилок: как по своим данным проверить, есть ли проблема, и решать ли её деньгами, прежде чем покупать антифрод.
11 мая 2026 · 10 мин чтенияДоли бюджета определяет не отчёт и не привычка, а вклад канала в прибыль на пределе. Разбираем, чем мерить этот вклад и где у метода границы.
10 мая 2026 · 11 мин чтенияМедиаплан ценен не точностью прогноза, а тем, что после запуска видно, где именно вы ошиблись. Как собрать его сверху вниз и снизу вверх.
9 мая 2026 · 10 мин чтения