Маркетинг как система

Реклама

Биддер или автостратегия: нужен ли внешний бид-менеджер

Откуда взялись биддеры, почему их роль сузилась и в каких редких случаях внешний управляющий ставками всё ещё оправдан — а когда он просто мешает алгоритму учиться.

Реклама

Частота показов: какая норма для баннера, видео и ретаргетинга

Честный ответ на популярный вопрос про норму частоты: универсальной нормы нет, «правило семи касаний» — фольклор, а свою границу вы находите измерением. Показываем, как именно.

Реклама

РСЯ и КМС: как отключить площадки-мусорки

Почему рекламные сети принципиально отличаются от поиска, откуда в них берётся мусорный трафик и как чистить площадки по данным о поведении, а не по названию сайта.

Реклама

Аудит рекламного кабинета: двенадцать точек, где утекает бюджет

Как собственнику самому открыть рекламный кабинет и найти двенадцать мест, где деньги уходят в пустоту, — без продажи вам аудита.

Реклама

Почему реклама не приносит заявки: семь причин, и только одна — в кабинете

Собственник видит «реклама не работает» и меняет подрядчика. Обычно причина не в настройках. Семь причин по порядку движения денег — и как найти свою за день.

Реклама

Автостратегии: когда алгоритм работает на вас, а когда против

Автостратегия не думает за вас — она усиливает ваше определение успеха. Как задать его так, чтобы алгоритм приносил деньги, а не мусор.

Реклама

Выгорание креативов: как поймать момент, когда объявление перестало работать

Почему рабочее объявление со временем дорожает, как отличить выгорание от сезонности и поломки на сайте и как поставить обновление креативов на поток.

Реклама

Performance Max: рабочий инструмент или автоматический слив бюджета

Честный разбор для собственника: что вы отдаёте алгоритму вместе с контролем, где PMax приписывает себе чужой результат и как отличить слив от неверной атрибуции.

Реклама

Как масштабировать рекламный бюджет и не уронить окупаемость

Почему предельная стоимость клиента растёт с бюджетом, чем вертикальный рост отличается от горизонтального и как наращивать расходы шагами, не ломая экономику.

Реклама

Скликивание: как понять, что бюджет воруют, и что реально помогает

Трезвый разбор скликивания без страшилок: как по своим данным проверить, есть ли проблема, и решать ли её деньгами, прежде чем покупать антифрод.

Реклама

Медиасплит: как разделить бюджет между каналами и не делить поровну

Доли бюджета определяет не отчёт и не привычка, а вклад канала в прибыль на пределе. Разбираем, чем мерить этот вклад и где у метода границы.

Реклама

Медиаплан: как посчитать бюджет и прогноз до первой траты

Медиаплан ценен не точностью прогноза, а тем, что после запуска видно, где именно вы ошиблись. Как собрать его сверху вниз и снизу вверх.