Охват
Число уникальных людей, которые хотя бы раз увидели вашу рекламу или контент за период.
Охват отвечает на вопрос «скольких людей мы коснулись», и его главное отличие — уникальность: один человек считается один раз, сколько бы показов он ни получил. Пара «охват и частота» раскладывает любую кампанию на две составляющие: скольким людям показали рекламу и сколько раз в среднем каждому. Одни и те же сто тысяч показов могут означать широкий лёгкий контакт с большой аудиторией или назойливое преследование маленькой — по одному числу показов этого не видно.
Полезен охват как диагностика, особенно на малых аудиториях. Если охват кампании упёрся в потолок, а показы продолжают расти, значит растёт частота: бюджет снова и снова выкупает внимание одних и тех же людей. Это типичная картина выгоревшего ретаргетинга на небольшой базе. В обратную сторону тоже работает: быстро растущий охват при слабом отклике — признак, что реклама льётся на слишком широкую или плохо подобранную аудиторию.
Отчитываться охватом как результатом. Охват — витринная метрика: он показывает масштаб касания, но ничего не говорит о деньгах. Кампания с огромным охватом и нулём сделок — это оплаченное внимание чужих людей. Смотреть охват имеет смысл рядом с частотой и стоимостью привлечения, а не вместо них.
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок