Частота показов
Среднее число показов рекламы на одного пользователя за выбранный период.
Частота показов отвечает на вопрос: сколько раз в среднем один человек увидел вашу рекламу за период. Это ранний индикатор выгорания креатива — она начинает расти раньше, чем становится заметен рост стоимости заявки. Одновременно это предел полезности охвата: до какого-то значения повторы помогают вспомнить бренд, после — только раздражают и жгут бюджет впустую.
Опасно то, что «правильную» частоту любят брать из чужой статьи и выдавать за норму. На деле она зависит от формата рекламы, длины цикла сделки и размера аудитории: для импульсной покупки и для сложной услуги с обдумыванием комфортные значения разные. Смотреть надо не на абсолютную цифру, а на то, как с ростом частоты меняются кликабельность и стоимость действия именно в вашем случае.
Задать «безопасную» частоту по совету из блога и забыть о ней. Правильный порог виден только по вашим данным: наблюдайте, при каком значении отклик начинает проседать, и уже от этого настраивайте ограничение.
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок