Медиасплит
Распределение рекламного бюджета между каналами: сколько денег и в какой канал идёт.
Медиасплит — это ответ на вопрос, как поделить бюджет между каналами: контекст, таргет, видео, посевы и так далее. Делить поровну или «по привычке» — не стратегия, а её отсутствие. Доли должны выводиться из вклада каждого канала в результат: канал, который приносит больше выручки на вложенный рубль, заслуживает большей доли, а не той, что была в прошлом году.
Сложность в том, что вклад канала трудно измерить честно. Атрибуция часто приписывает продажи последнему касанию и переоценивает каналы, которые просто стоят ближе к покупке. Надёжнее оценивать вклад экспериментом — например, отключить или усилить канал на части аудитории и посмотреть, что реально изменится в продажах. Тогда медиасплит опирается на причинно-следственную связь, а не на удобную отчётность.
Перекладывать бюджет в канал только потому, что в отчёте по атрибуции у него больше конверсий. Проверьте вклад экспериментом: часто «лучший» по отчёту канал просто перехватывает уже готовых покупателей.
- Бренд или перформанс: как делить бюджет и почему нельзя только про лидыСтратегия · 11 мин чтения
- MMM: когда бизнесу пора считать медиамикс эконометрикойАналитика · 12 мин чтения
- Как масштабировать рекламный бюджет и не уронить окупаемостьРеклама · 12 мин чтения
- Медиасплит: как разделить бюджет между каналами и не делить поровнуРеклама · 11 мин чтения
- Медиаплан: как посчитать бюджет и прогноз до первой тратыРеклама · 10 мин чтения
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок