ROI
Окупаемость вложений в бизнес целиком — понятие шире маркетинга, и подменять им ROMI неверно.
ROI считается как отношение прибыли от вложения к размеру самого вложения. Это универсальная мера окупаемости: её применяют к покупке оборудования, найму сотрудника, открытию точки — к любым инвестициям, а не только к маркетингу. Вопрос, на который она отвечает, звучит просто: вернули ли мы вложенные деньги и сколько сверху.
Из-за широты понятия ROI часто используют как синоним ROMI — и это ошибка. ROI охватывает весь бизнес, ROMI — только маркетинг. Когда в отчёте пишут «ROI рекламы», обычно имеют в виду именно ROMI, но за размытой формулировкой легко потерять, что и с чем сравнивается: выручка или маржа, рекламный бюджет или все затраты на маркетинг.
Называть окупаемость рекламы словом ROI и сравнивать её с ROI других инвестиций. Это разные по охвату величины, и решение, принятое на их прямом сравнении, будет ложным.
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок