CPC
Стоимость одного перехода по объявлению. Метрика аукциона, а не бизнеса: клик — ещё не заявка и не деньги.
CPC — это расход, делённый на число кликов. Метрика показывает, во сколько обходится привести человека на сайт, и напрямую зависит от конкуренции в аукционе: чем больше рекламодателей борется за тот же запрос, тем дороже переход.
Для собственника CPC — верхняя, самая дальняя от денег ступень. Между кликом и прибылью стоят конверсия сайта, качество лида, работа продаж и маржа. Поэтому снижение цены клика само по себе не означает, что маркетинг стал эффективнее: дешёвые клики по неподходящим запросам дают дорогие заявки, а иногда не дают их вовсе.
Требовать от подрядчика «снизить CPC». Задача формулируется на уровне стоимости заявки или клиента — иначе её выполнят за счёт трафика, который дешевле, но хуже.
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок