Гео-эксперимент
Способ измерить эффект рекламы через сравнение регионов, где она была включена и где нет.
В гео-эксперименте регионы делят на две группы: в тестовых рекламу показывают, в контрольных — нет или в меньшем объёме. Затем сравнивают продажи между группами. Разница показывает, сколько выручки канал добавил сверх того, что произошло бы само.
Главное преимущество — независимость от cookie, идентификаторов и мобильных ограничений. Гео-эксперимент работает даже там, где сквозная аналитика бессильна: для офлайн-продаж, охватных кампаний, наружной рекламы и телевидения. Он измеряет эффект на уровне территории, а не отдельного пользователя.
Чтобы результат был честным, тестовые и контрольные регионы должны быть похожими до эксперимента — по спросу, сезонности и динамике продаж. Иначе разницу дадут не реклама, а изначальные различия между территориями.
- Бренд или перформанс: как делить бюджет и почему нельзя только про лидыСтратегия · 11 мин чтения
- Инкрементальность: сколько продаж реально дала реклама, а сколько было бы и такАналитика · 12 мин чтения
- Холдаут и гео-эксперименты: как проверить рекламу экспериментом, а не атрибуциейАналитика · 12 мин чтения
Разберём вашу систему на языке цифр
На бесплатном звонке переведём эти метрики в конкретный план роста для вашего бизнеса.
Забронировать звонок